El Email Marketing sigue siendo una estrategia altamente efectiva para comunicarse con una red de suscriptores, ya sean clientes o seguidores de un proyecto específico.
Mantener una conexión constante con tu audiencia a través del correo electrónico les permite recibir tus novedades y mantenerse interesados en tu idea. Lamentablemente no muchas veces se implementa dicha estrategia de “conexión” con tus clientes.
Muy pocas agencias de marketing lo hacen y entre ellas nos encontramos nosotros: SEO Remoto.
Y en este artículo, te mostraremos cinco pasos clave para implementar una estrategia de Email Marketing exitosa y garantizar la coherencia en tus mensajes, evitando que tus suscriptores se cansen por el volumen de correos que envías.
Paso 1: Elige la plataforma de gestión adecuada según tu presupuesto
En la actualidad, existen numerosas plataformas para llevar a cabo campañas de Email Marketing, como MDirector, RapidMail, MailChimp, Vertical Response, entre otras. Considera tu presupuesto y el impacto que deseas generar al elegir la plataforma adecuada. Algunas de estas plataformas ofrecen opciones gratuitas, así como herramientas adicionales con costos asociados.
Por ejemplo, puedes optar por una herramienta que te permita monitorear cómo se reciben tus mensajes y mejorar tus productos o servicios en base a los datos obtenidos. También verifica los servicios adicionales que ofrecen, como soporte técnico, plantillas personalizables y procesos de envío simplificados. Para obtener más información sobre la amplia gama de servicios disponibles, puedes leer nuestro artículo sobre proveedores de Email Marketing.
Paso 2: Define y divide los temas de tus mensajes en categorías
Otro factor clave para el éxito de tu estrategia de Email Marketing es la categorización de tus mensajes. Tus clientes no desean recibir correos saturados con una gran variedad de temas, sino mensajes que se centren en lo que realmente les interesa. Recuerda que “menos es más”.
En lugar de enviar mensajes generales que abarquen diferentes temas, es mucho más efectivo orientar cada mensaje a los interesados en un área específica. Define al menos diez temas relevantes y dirige cada mensaje de manera acertada a los suscriptores interesados en esos temas. Esto evitará que tus suscriptores se cansen de tus mensajes y los clasifiquen como spam.
Paso 3: Construye tu base de datos de correos en un archivo Excel y súbelo a tu plataforma
Existen varias formas de captar direcciones de correo electrónico. Puedes utilizar Facebook, formularios de suscripción en tu sitio web o incluso implementar la clásica opción de “Recomienda a un amigo”, donde animas a tus suscriptores a invitar a otras personas a unirse a tu lista de contactos.
Además, también puedes aprovechar las interacciones offline, como entregar formularios en tu negocio, solicitando a las personas si desean formar parte de tu lista de correo.
La idea es crear una síntesis de todos los suscriptores en un archivo Excel compatible con la plataforma de Email Marketing que utilizas. De esta manera, podrás filtrar automáticamente los correos electrónicos en la base de datos de tu sistema de gestión sin tener que ingresarlos manualmente uno por uno.
Paso 4: Siempre incluye un “Call to Action” al final de tus mensajes
El objetivo principal es lograr que tus mensajes tengan el mayor impacto posible. Una forma efectiva de lograrlo es alentar a tus suscriptores a reenviar tus mensajes a sus contactos. Incluye un mensaje discreto que los motive a tomar acción. Por ejemplo, puedes decir: “Si conoces a alguien que estaría interesado en este evento gastronómico, no dudes en enviarle este mensaje”.
Otra opción es pedirles a tus suscriptores que respondan una encuesta o compartan su experiencia después de leer tu contenido. Frases como “¿Qué te pareció este artículo?” o “Cuéntanos sobre tu experiencia en nuestro restaurante” ayudarán a que el contenido sea más interactivo y permitirán que los lectores se sientan más comprometidos con tu proyecto.
Paso 5: Mejora constantemente los puntos anteriores
A medida que adquieras experiencia trabajando con estrategias de Email Marketing, tu enfoque de comunicación con tus suscriptores se irá perfeccionando. Esto se reflejará naturalmente en cómo implementas los pasos descritos a lo largo de este artículo.
El objetivo es mejorar tus campañas de forma continua, monitoreando la recepción de tus correos electrónicos y siendo cada vez más relevante en tus mensajes. Aprovecha las herramientas que te ofrece la plataforma que utilizas y desarrolla una comunicación más efectiva con tu audiencia.
Conclusión
¡Implementa estos cinco pasos y lleva tu estrategia de Email Marketing al siguiente nivel, manteniendo a tus suscriptores comprometidos y satisfechos con tu contenido! Recuerda que la práctica constante y la adaptación a las necesidades de tus suscriptores te permitirán alcanzar el éxito en tus campañas de Email Marketing.
